蘋果的臉部辨識一直都是大家所開玩笑的對象，總是說著卸妝前後會不會分辨不出，或者說長的有點相像的兄弟姊妹也可以解開手機鎖等問題。近期就有外媒報導指出，蘋果因為辨識錯誤，導致一名18歲的少年被控偷竊，而那名少年目前已經向蘋果提起訴訟，求償10億美元（約台幣310億）。
該名少年是一名名叫Ｏ少年的紐約18歲學生，在去年11月時，他在家遭到逮捕，因為蘋果門市指控他偷竊。而警方出示的逮捕令附有的照片，但經過比對之後發現竊賊的影像跟Ｏ少年長得一點都不像。而且，那個指控他的案件是去年6月在波士頓所發生，而當天他正在紐約曼哈頓參加學校的舞會，有非常充分的不在場證明。
對此，Ｏ少年表示，過去他曾經遺失過學習駕照，該證件可能已經被竊賊盜用。他認為，自己可能因此遭蘋果的臉部辨識系統判定為竊賊，他在訴訟中提及，「原告被迫對許多莫須有的指控做出回應，導致嚴重的壓力和痛苦。」
這兩年來蘋果發布的iPhone銷量都不理想，今年初才與電信業者合作，調降iPhone XR、XS的購機價，降價最多4000元，現在iPhone又要降價了，中華電信和遠傳電信宣布，2019版的iPhone 7，搭配月租999以上的高資費，購機補貼最高可降6000元。iPhone降價潮有如骨牌般，看來蘋果不靠降價是挽救不回銷量。
iPhone 7在經歷iPhone 8、iPhone XR、XS上市，銷量卻能歷久不衰，去年iPhone XR上市後，iPhone 7降價3至4千時，卻造成一波銷售熱潮，被外界稱為是「最強CP值」的蘋果手機。
推出iPhone 7優惠活動，中華電信表示蘋果對iPhone部分的舊機款，已經不再提供iOS更新，為了提供客戶最優惠最適合的選擇，才會特別規劃iPhone 7、7+的購機優惠活動。
遠傳電信則表示，iPhone 7、7+是蘋果首隻擁有雙鏡頭且有IP 67等級的防水功能，相機與續航力都比前一代大幅提升，從2016年推出後就大受好評。
反觀蘋果去年推出的iPhone XR，根據陸媒報導，iPhone XR在大陸電商平台售價竟然已經和早一年推出的iPhone 8 Plus相當。iPhone XR是蘋果去年9月推出的新機，一上市卻被批評沒有特殊改變，讓蘋果股價下跌，連供應商都受影響，銷量只能靠促銷活動。
報導分析，iPhone XR的國行版售價一直下跌，讓過去美版跟港版失去原有的價格，國行版意外成為尋求低價消費者的選擇。iPhone XR美版有鎖機全新不含配件的售價為3850人民幣，約新台幣17000元，但目前鎖機版漸漸被蘋果官方封殺，因此國行版的iPhone XR只要人民幣4699元，約新台幣21000元，相當有競爭力。
往年蘋果新iPhone將於9月亮相，距離預定時間還有5個月左右的時間，因此認為現階段去年推出的三款iPhone仍是銷售主力，且iPhone XR持續降價，性價比逐漸提高，也愈來愈值得入手。
這兩年蘋果發布新的iPhone銷售量都不盡理想，許多人都寧願繼續使用舊機也不想更換。為此，蘋果為了刺激iPhone買氣，只要用舊的 iPhone 6至 iPhone 8間的機種，就能以優惠的價格換新的iPhone XR或iPhone Xs。
蘋果官網更新了 Apple GiveBack 優惠，只要符合條件的裝置就可以換取Apple 禮品卡或是直接在 Apple 直營店使用舊換新折抵優惠。舉例來說，用iPhone 8要換原價26,900元的iPhone Xr最低可用17,505元買到，若是想換原價35,900元iPhone Xs最低可用26,505元就可買到。
不過上述的預估價格，是以換購64G為主，iPhone XR 64GB 機型和 iPhone XS 64GB 機型價格是以 iPhone 8 32GB 機型折抵換購的價格，不同使用狀態的舊手機也會得到不同的估價，價格皆須依廠商報價。
這個優惠活動其實早在今年初就有了，不過這次又在調降價格，新活動將到 2019/3/31 為止，若是剛好想換手機的人，不妨趁著這個機會升級 iPhone XR 或 iPhone Xs。
據供應鏈消息，蘋果已通知上游供應鏈，在5月中旬全面停止生產iPhone 6系列的手機，這代表今年第2季開始，蘋果供應鏈已不會收到iPhone 6系列以前的舊iPhone訂單。
蘋果供應鏈表示，蘋果在9月發表新的iPhone後，iPhone 7就會變成蘋果市面上最低階的iPhone，而iPhone 8也會降價至3500人民幣（約新台幣16100元），而iPhone 7、iPhone 8將為蘋果捍衛4000元人民幣以下的市場占有率，倘若情況不樂觀的話，蘋果有望推出iPhone SE升級版。
2014年蘋果推出螢幕較大的iPhone 6系列，iPhone 6螢幕為4.7吋，而iPhone 6 Plus為5.5吋，搭載大螢幕的iPhone 6系列大受好評，成為最暢銷的iPhone 產品，全球出貨量高達2.4億支，而蘋果也靠著iPhone 6讓市占率達到頂峰。
由於iPhone 6系列大獲成功，蘋果讓iPhone 6系列在市場上奮鬥長達5年，雖然現在已在官網無法購買到，不過據傳目前在印度的消費者還可以購買到iPhone 6，但據印度當地媒體報導，蘋果為了強化在印度市場的高階形象，因此也決定停止iPhone 6及iPhone 6 Plus繼續銷售。
iPhone 6系列的手機是大改版，而2017年蘋果再度改版成iPhone X，iPhone X採用全螢幕設計，並且搭配臉部辨識系統，而螢幕上的大瀏海則是引起各大論壇熱議，不過相較於iPhone 6親民的價格，iPhone X上市時64G就賣3.5萬而256G則賣4.1萬。
現在各大智慧手機廠競爭相當火熱，iPhone龍頭位置也面臨挑戰，雖然iPhone調高售價望彌補出貨量減少的影響。但這策略似乎行不通，蘋果去年推出的iPhone XS系列和iPhone XR價格太高，許多用戶不買單。
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